你好！我有自己的IP，想打造一個游樂項目……

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IP這個詞，對于從事了快十年游戲制作的筆者來說，并不陌生。

新入行時，IP這個詞更多的指的是IP地址?，F在網絡上熱炒的IP概念于2013年前后，率先在游戲行業出現。

回憶一下，早在07年，游戲公司完美時空（現在改名完美世界）用曾經紅極一時的網絡小說《誅仙》打造了一款同名網游，沒多久又買下電視劇《武林外傳》的版權，并制作了同名網游。但那時候的我還沒接觸到IP這個詞，行業內大部分的游戲巨頭，諸如盛大、騰訊還都在忙著開發或者從國外引進大型PC游戲，無人真正在意借雞生蛋，使用IP開發一款游戲。

2013年隨著手游時代的來臨，先是一款《我叫MT》（一部由一群《魔獸世界》愛好者制作的魔獸延伸動畫，后又制作了一款手機游戲）的手游，造就了一個規模只有10人左右的工作室，一躍成為游戲巨頭的神話，震驚行業。大約兩年后，一款名叫《刀塔傳奇》的手游風靡全國，其用游戲《DOTA》的漢語拼音和相似的人物設計，據說創造了1天充值2億的神話。一時之間，所有游戲從業者都在談IP，各個游戲公司不論大小都在找IP，買IP，以IP來開發新游戲。也就是在那時，手游行業殺伐四起，亂象叢生。今天要買下的IP，沒過多久就花落了旁人家，你只能看著自己快要搶到的IP嘆氣。無數小企業，在這場IP大戰中被高昂和混亂的IP授權所淘汰，成為暴風中無所依靠的一粒塵土，并且《我叫MT》和《刀塔傳奇》也先后深陷IP糾紛中（《刀塔傳奇》在法律上的節節敗退，最終導致游戲不得不重新修改人物設計以及修改游戲名字）。

不到一年，看到巨大粉絲帶來的瘋狂收益，電視劇，電影，紛紛都開始上網找IP?！恫讲襟@心》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等等數不勝數，投資人摩肩擦踵，紛至沓來，一場轟轟烈烈的影視IP革命，造就了令人艷羨的收視和票房神話。雖然小說改編成影視劇，從影視誕生之時就存在，但從未在中國如此火爆，成為一個現象。

看著如此巨大的收益，沒有幾個人能克制住自己的心跳。果不其然，IP這股風最終無孔不入，進入了游樂行業。無論手里拿著的IP是否真的有人感興趣，都會很興奮的和別人滔滔不絕說個沒完沒了，而且大多數人開始著手用自己的IP做點利于自己的事情。IP進入游樂行業，一點都不奇怪，只是時間稍微晚了一些。

只是每個人都在談IP，可是大多數人都對其一知半解。不信，你下次問一下那些夸夸其談推銷自己IP的人，什么是IP？保準十有八九瞬間變啞巴！

什么是IP

百度百科對IP的定義為：英文“intellectual property”的縮寫，其原意為“知識（財產）所有權”或者“智慧（財產）所有權”，也稱為智力成果權。

無論是小說IP，還是電視劇IP，電影IP，它統統都是知識產權，而且請記住知識產權是有權利年限的。

所以民間神話傳說、還有古典的《西游記》《紅樓夢》都不是IP，因為知識產權在法律中是有年限的，并且知識產權肯定屬于某個活著的某個人或某個組織。網絡小說屬于小說作者，電影或者電視劇的版權屬于發行公司或者制作人。而古代神話傳說，所有人都可以直接使用，其市場競爭力相對較小。

在這里嚴重指出：某些游樂雜志或者媒體對許多內容一知半解，一上來就用標題鼓吹游樂IP時代已經到來，而在內容中卻教讀者用森林、宇宙等主題裝點自己的游樂項目，連主題和IP這兩個詞語都分不清，更別提什么指導意見的可信度了。

什么是好IP

說起好IP，大部分人都會以有多少粉絲，或者有多少潛在粉絲來作為談資。

下面請允許我再用IP發源行業的游戲行業來舉例：《瑯琊榜》、《甄嬛傳》、《三生三世十里桃花》等等造成萬人空巷，口碑炸裂的影視劇，不可謂IP粉絲數量不多，但是這幾款同名手游請問多少人玩過？收入又如何？

很顯然，粉絲數量不是或者不全是一個IP好壞的評價標準。

IP更像是一個品牌，有些品牌好評如潮，而有些品牌關注度極高，卻惡評漫天。所以在評判一個IP基礎是否夠好時，要先看清楚它的美譽度。

再來，要檢查其是否具有“再創造性”。像《太子妃升職記》，原本小說只是小眾文學，但其可創造性使得同名影視劇能夠大放異光。

可靠的版權方，在信息爆炸的時代，很多IP都有著錯綜復雜的版權方，如果多方之間對于同一個IP有著復雜的擁有權糾葛，那么在使用時要考慮到其日后的法律風險。

最后，才是粉絲，在我看來粉絲的數量并不是最重要的，最重要的是粉絲的質量。而且在追逐粉絲數量的過程中，很容易將一場互惠互利的交易變成一場資本追逐的游戲。

游樂IP不是粉絲越多越好

在中國，各種文學和娛樂都沒有明確分級制度的今天，所有可以在大眾媒體上進行傳播的現象級IP，基本上都符合全年齡觀看。雖然看起來優勢極大，但卻包含著一個極大的劣勢。

所有本土IP，在使用時，都會讓你總覺得少點什么！

本土IP要么缺少針對性，要么缺少長時間的可培育性。

例如：許多游樂園都積極熱衷的少兒卡通，國內2000年之后出現的大部分少兒卡通，針對性都極強，確實能夠在低領兒童形成極大反響，但對不起，其大部分IP在大中型游樂項目中都很難使用，第一：低齡化兒童對安全要求極其嚴苛。第二：低齡化兒童不存在消費自主權。第三：低齡化兒童隨著年齡增長會迅速脫離這些IP影響，每一次培育新的粉絲都需要大量資本投入。第四：低齡化游樂項目，極其容易造成“孩子玩的開心，父母看的開心”。而大部分國產少兒卡通都缺少《小豬佩奇》、迪士尼系列IP“全家其樂融融”的文化基因。

再例如：青少年喜愛的動漫，尤其以最近兩年，在一系列政策刺激下正在復蘇的國漫（中國動漫），其影響力大部分集中在青少年（10-25歲）之間，其雖然是消費的主力，但與宮崎駿為代表以及老少皆宜并且老少都愛的日漫想比，讓人氣餒。更別提與擁有歐美血統的大白、小黃人等IP相比，更加缺乏全家同樂的氣氛。

最后舉例大火的影視劇，不好意思，作為家長的我們，到底有多少家長愿意自己的孩子沉迷于戰爭、宮斗、言情??？（不可忽視的中國傳統教育觀念和道德標準對低領兒童游樂甚至青少年游樂都有影響）怎么選擇一款IP，符合全年齡段，并不像大多數人想象的那么簡單。

所以，避免進入資本游戲（好IP都不便宜，爛IP拿來只能讓你陪個底掉），冷靜一下，好好考慮一下市面上那些粉絲并不眾多，但是口碑極好的IP吧，它們由于粉絲數量不多，大多價格合理，而且在利用創作時發揮空間更大。

最重要的是，它能夠讓你更理智的來籌備和管理整個項目。

游樂園如何使用IP

有人把IP當成別人家的池塘，有人卻把IP當成自己家的礦山。

有的IP本身并沒有很好的群眾基礎，但是經過再度開發后，卻能一夜爆發，吸引數以億萬的粉絲。而有的IP本身群眾基礎良好，再度開發后，吸引大量粉絲后，卻瞬間冷卻，成為曇花一現。問題就出在IP使用上。

IP并非別人家的池塘，你只負責打撈，而不負責管理。這也是國外很多出版方在出讓IP版權時，要仔細甄別版權使用方，同時還有一大堆文件條款逼著你簽。迪士尼珍視手里的每一個IP，并且迪士尼樂園里的每個游樂項目，都會以最好的體驗，營造最好的口碑，來反哺每個IP，只有如此，粉絲才會更加期待一部精彩電影的續作，而續作又會延長整個IP的使用壽命。

我更喜歡把每一個IP比喻成藏著金銀的礦山，只有合理開采，不浪費，不揮霍，有計劃的反哺，修補礦山中的礦脈和采礦裝備，才有可能保證礦山長久維持下去。竭澤而漁，只會讓IP迅速枯竭，讓你的手中的IP一文不值，加速你的項目死亡進度。（一年兩年報廢一個IP或者一個項目，并不少見。）

IP的粉絲基礎，能夠讓你一定程度的減少宣傳成本，但省下的成本，請你用在IP內容開發以及IP維護上。

利人最終利己，損人最終損己。

如果你有足夠的預算，支撐起整個IP的使用，請你珍惜。如果沒有足夠的預算，請你放棄IP。一個站在IP的肩膀上的項目，并不比一個原創項目更省錢，甚至要投入更多的資本。

要想省錢，請別用IP！IP要么讓你不堪重負，要么讓你血本無歸！

如果你確定使用IP，請走進影院看一場迪士尼的電影，再去一次迪士尼樂園，仔細揣摩迪士尼IP內容再創作的初心，以及整個項目環境設計的匠心。

IP不是項目成功的捷徑，使用IP也沒有捷徑。

沒有IP也能借雞生蛋

有IP不必高興，成與不成都是一場豪賭。沒有IP，也不必難過，因為我泱泱大國，上下五千年文化，有豐富的文化內涵，足夠讓你成功10個，20個主題項目……

《西游記》、《聊齋志異》、《鏡花緣》、《白蛇傳》、《包青天》等等以及各式各樣的民間傳說，只要給予足夠的信心和對文化內容有足夠再創新的精神，這些都會成為你項目璀璨的文化內核，如果能夠精耕細作，任何一款項目都會成為你的IP。

例如，騰訊作為互聯網企業發展的典范，用網絡作家今何在以及古典小說《西游記》創作出了一個屬于自己的IP《斗戰神》，其在原著基礎上的再次理解和創作，使《斗戰神》成為一時無兩為玩家最期待的游戲。網易也用《西游記》創作出了屬于自己的《夢話西游》IP，更是用這個IP在法律上擊敗后來模仿者。

而游樂行業內，迪士尼的許多作品也都有跡可循，《白雪公主和七個小矮人》脫胎于《白雪公主》，迪士尼的《長發公主》改編于格林童話《萵苣公主》，而13年上映，14年引起全球轟動的《冰雪奇緣》改編自安徒生童話《冰雪皇后》。

因此，不必急于把自己的目光投向IP，任何一個有耐心，有創意的經營者，只要將目光投放在我國古典文化，并且乘著央視《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等振興中國傳統文化的春風，也能夠獨秀一枝，打造一個屬于自己的IP。（完）

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